جگوار اعلام کرده که تصمیم ندارد خودروسازی متفاوت و گران در بخش خودروهای لوکس باشد، به همین دلیل قیمت های خود در بازار ایالات متحده را کاهش داده و خدمات تعمیر و نگهداری برنامه ریزی شده رایگان را ارائه خواهد داد.
این برند از هدف خود برای رقابت در قلب بخش خودروهای لوکس خبر داده که با معرفی سدان پایه XE و کراس اوور F-Pace محقق می شود. در حالی که نسخه تولیدی و قیمت این کراس اوور در نمایشگاه خودروی فرانکفورت معرفی خواهد شد، جگوار قیمت پایه و گزینه های موتور سدان XE جدید را اعلام کرده است.
XE با سه گزینه موتور ارائه خواهد شد.XE 25t با قیمت پایه 35895 دلار دارای موتور 2.0 لیتری توربوشارژ چهار سیلندر است و XE 20d با قیمت 1500 دلار بیش تر از مدل قبلی (37395 دلار) به موتور 2.0 لیتری چهار سیلندر دیزلی مجهز شده است. در آخر نیز مدل دارای موتور 3.0 لیتری توربوشارژ V6 این خودرو با قیمت 42695 دلار به فروش می رسد.
این استراتژی قیمت گذاری باعث شده تا XE 25t ارزان تر از بی ام و 328i و مرسدس C300 شود. هم چنین XE 35t نیز ارزان تر از بی ام و 340i و مرسدس C400 4Matic خواهد بود.
جگوار هم چنین قیمت سدان متوسط XF را اعلام کرده است. XF 25t با موتور 2.0 لیتری دارای قیمت 52895 دلار است در حالی که XF S با موتور 3.0 لیتری سوپرشارژ V6 حدود 63695 دلار قیمت گذاری شده است.موتوری دیزلی نیز برای این خودرو عرضه خواهد شد.
این خودروساز اعلام کرده که تمام مشتریان جدیدش می توانند از برنامه حمایت مشتری جدید جگوار به نام EliteCare بهره مند شوند. این برنامه یک پکیج مالکیتی است که تعمیر رایگان، امداد جاده ای 24 ساعته در 7 روز هفته، ثبت نام در InControl Remote & Protect جگوار، و گارانتی سپر تا سپر را ارائه می دهد. تمام این خدمات به مدت 5 سال یا 60 هزار مایل (96560 کیلومتر) ارائه می شوند.