در میان بازیگران اصلی صنعت خودروی ایران، «گروه بهمن» را باید یکی از پیشگامان توسعه شبکه‌های نمایشگاهی، خدماتی و برندینگ در سطح شهر تهران دانست. این شرکت با حضور استراتژیک و هدفمند از شمال تا جنوب پایتخت، توانسته به شکل بی‌سابقه‌ای گستره‌ای از شوروم‌ها و نمایندگی‌ها را برای محصولات خود، از موتورسیکلت تا کشنده‌های سنگین، توسعه دهد؛ موضوعی که نه‌تنها بیانگر نگاه بازاریابی هوشمندانه گروه بهمن است، بلکه نشان‌دهنده اهمیت بالای مشتری‌محوری در ساختار این شرکت محسوب می‌شود.
تسلط بر بازار تهران با معماری شوروم‌های هدفمند
بررسی موقعیت مکانی شوروم‌ها و نمایندگی‌های گروه بهمن در تهران، گویای یک استراتژی دقیق و حساب‌شده در زمینه «تجربه مشتری» و «دسترس‌پذیری برند» است. این برند خوشنام، با ایجاد مجموعه‌ای متنوع از فضاهای نمایشگاهی در شمال، جنوب، مرکز و غرب پایتخت، نه‌تنها حضور بصری پررنگی ایجاد کرده، بلکه به شکل گسترده‌ای خدمات مشاوره، فروش و ارتباط مستقیم با مشتری را در دسترس عموم قرار داده است.
شوروم‌های تخصصی سواری در پایتخت
در بخش خودروهای سواری، گروه بهمن توانسته با راه‌اندازی شوروم‌هایی با طراحی مدرن و عملکردی، فضای تجربه‌ای متمایزی را به مشتریان خود ارائه دهد. از جمله مهم‌ترین این مراکز می‌توان به ایران‌مال اشاره کرد؛ جایی که شوروم دائمی فیدلیتی استور در آن قرار دارد. این شوروم با بهره‌گیری از معماری لوکس، نقطه اتصال مشتریان با محصولات کراس‌اوور و سواری این برند به‌شمار می‌رود.
همچنین، شوروم دیگر با عنوان BM Space نیز به‌عنوان یک فضای نمایشگاهی مستقل در ایران‌مال فعالیت دارد. این فضاها ضمن تقویت برندینگ محصولات، نماد ارتباط نزدیک‌تر با سبک زندگی مشتریان شهری به‌ویژه در طبقه متوسط رو به بالا هستند.
افزون بر این، گروه بهمن در دو نقطه کلیدی دیگر شهر تهران نیز اقدام به استقرار شوروم خودروهای سواری کرده است:
ستاد مرکزی بهمن موتور که در آن نمایشگاه دائمی برای محصولات جدید و پرچم‌دار این برند تدارک دیده شده است.
نمایندگی نیاوران که در منطقه‌ای برخوردار از پایتخت واقع شده و مشتریان خاص‌پسند شمال تهران را هدف قرار داده است.
نمایش قدرت در بخش تجاری؛ از ستاد و نسیم‌شهر تا میدان میوه و تره بار
در حوزه خودروهای تجاری، گروه بهمن حضوری قابل‌توجه و تأثیرگذار دارد. این شرکت توانسته با توسعه محصولات سنگین و نیمه‌سنگین مانند کامیون، کشنده، مینی‌بوس و ون، نیازهای بخش ترابری و حمل‌ونقل کشور را پوشش دهد. برای تقویت فروش و خدمات‌رسانی این محصولات، گروه بهمن اقدام به استقرار شوروم‌هایی اختصاصی در دو منطقه استراتژیک کرده است:
ستاد مرکزی بخش تجاری که در آن جدیدترین کامیون‌ها، کشنده‌ها و وانت‌های سنگین گروه بهمن به نمایش درآمده‌اند و همواره در حال به‌روزرسانی محصولات خود هستند.
نمایشگاه نسیم‌شهر که به‌عنوان یکی از محورهای اصلی فعالیت‌های تجاری در تهران محسوب می‌شود، بستری فعال برای تعامل با مشتریان این دسته از خودروها فراهم کرده است.
همچنین با توجه به سبد کامل محصولات تجاری سبک و سنگین، این گروه صنعتی در میدان میوه و تره بار استان تهران نیز محصولات خود را در معرض نمایش قرار داده است؛ محصولاتی که می توانند جایگزین خودروهای باری قدیمی جهت حمل و نقل بارهای سبک شود.
این حضور فعال در حوزه خودروهای تجاری، نمادی از آینده‌نگری گروه بهمن برای تصاحب بازارهای حرفه‌ای‌تر و سازمانی‌تر نیز هست.
از مرکز تا جنوب؛ حضور هوشمند در بازار دوچرخ
گروه بهمن همچنین به‌خوبی به نیاز بازار دوچرخ توجه نشان داده است. در شرایطی که تقاضا برای موتورسیکلت‌های برقی و بنزینی در کلانشهر تهران رو به افزایش است، این شرکت با راه‌اندازی نمایندگی‌های فعال در مناطق پر تردد و پرتقاضا، سهم خود را از این بازار تثبیت کرده است.
از جمله نقاط فعال در این بخش می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
خیابان جمهوری به‌عنوان یکی از محورهای مرکزی فروش موتورسیکلت در تهران که نمایندگی فعال بهمن در آن مستقر است.
شهرری به‌عنوان یکی از نقاط مهم در جنوب تهران که نیاز بالایی به حمل‌ونقل سبک و سریع دارد.
علاءالدین (به‌صورت موقتی) که حضور موقتی در آن نشان‌دهنده نگاه آزمون‌محور و بازارشناسانه این برند نسبت به نقاط پرفروش اما فصلی است.
سخن آخر؛ شهر در دسترس برند
آنچه گروه بهمن در حال انجام آن است، نه فقط فروش خودرو، بلکه خلق تجربه‌ای عمیق از «زیستن با برند» در فضای شهری است. ایجاد شوروم‌های مختلف در قالب‌های گوناگون – از فروشگاه‌های لوکس در مال‌ها تا غرفه‌های موقت در مناطق تجاری سنتی – نشان می‌دهد که این برند با درک دقیق از رفتار مصرف‌کننده تهرانی، در حال تسخیر بازار نه از طریق تبلیغ، بلکه با «حضور فیزیکی هدفمند» است.
در دنیای امروزی، برندهایی که بتوانند فاصله میان نمایش، تجربه و خرید را کاهش دهند، برندهایی هستند که اعتماد و وفاداری مشتری را برای بلندمدت به‌دست می‌آورند. گروه بهمن با استراتژی پوشش حداکثری سطح شهر تهران، نه‌تنها در فروش موفق عمل کرده، بلکه تصویر ذهنی مثبت و پایداری نیز از خود در ذهن مخاطب پایتخت‌نشین به جا گذاشته است.