امسال، امویام با همکاری خیریه مهرآفرین اقدامی متفاوت از فعالیتهای رایج حمایتی انجام داد؛ اقدامی که محور آن نه اهدای هدیه، بلکه تجربه هدیهدادن توسط کودکانی بود که معمولا چنین فرصتی در زندگیشان کمتر رقم میخورد. طرحی که در آن، به جای آنکه بستههای حمایتی مستقیم به خانوادهها تحویل داده شود، هدایا در اختیار کودکان قرار گرفت تا آنها شخصاً آن را به مادرانشان تقدیم کنند.
بر اساس فلسفه مسئولیت اجتماعی شرکت مدیرانخودرو و برند امویام، هدف اصلی این نوع فعالیتها صرفا برطرفکردن نیازهای کوتاهمدت نیست؛ بلکه ایجاد حس همدلی، مشارکت اجتماعی و رشد عاطفی در نسل آینده است. بسیاری از کودکان تحت پوشش خیریه، شاید هرگز فرصت خرید هدیه برای مادر خود را نداشتهاند. امویام با درک این واقعیت تصمیم گرفت شرایطی فراهم کند تا این کودکان بتوانند برای نخستینبار، لذت "بخشیدن" را تجربه کنند؛ لذتی که در شکلگیری اعتمادبهنفس، احساس ارزشمندی و پیوندهای عاطفی آنان نقش عمیقی دارد.
این اقدام در ادامه سلسلهبرنامههای مسئولیت اجتماعی امویام انجام شد؛ برنامههایی که طی سالهای گذشته شامل حمایت از دانشآموزان کمبرخوردار، جمعآوری کمکهای مردمی در مواقع بحران، کمک به ساخت مدرسه با همکاری عاملیتهای رسمی امویام در سراسر کشور بوده است. وجه مشترک تمام این فعالیتها، توانمندسازی انسانها به جای اتکا به کمکهای کوتاهمدت بوده، رویکردی که نام امویام را در میان برندهای مسئول و جامعهمحور کشور تثبیت کرده است.
اقدام خیریه امویام در روز مادر نشان داد که مسئولیت اجتماعی زمانی اثربخش است که به نیازهای واقعی جامعه پاسخ دهد. این اقدام، نه صرفا یک برنامه مناسبتی، بلکه بخشی از رویکرد پایدار برند برای حمایت از مادران و کودکان است. امویام همچنان بر این باور است که سرمایهگذاری بر کیفیت زندگی انسانها، معتبرترین سرمایهگذاری یک برند است.