کمپین ارتباطی برند ERES با ورود به فاز جدید، رویکردی متفاوت و پیشرو را در معرفی محصول و برند در بازار خودرو ایران آغاز کرده است؛ رویکردی که در آن، هوش مصنوعی، روایتپردازی سورئال و طراحی تجربه برند در کنار یکدیگر قرار گرفتهاند.
در این فاز جدید، ماموت خودرو با بهرهگیری از ابزارهای هوش مصنوعی، به سراغ طراحی سناریوهایی رفته است که فراتر از الگوهای مرسوم تبلیغات خودرویی عمل میکنند. تمرکز این رویکرد، نه صرفاً بر نمایش ویژگیهای فنی، بلکه بر خلق تجربهای قابل زیست برای مخاطب است؛ تجربهای که در آن، خودرو بخشی از سبک زندگی، تصمیمگیری و هویت راننده تلقی میشود.
بر اساس مفهوم محوری این کمپین، خودروی ERES با توجه به تنوع مودهای رانندگی، فناوریهای هوشمند و قابلیت تطبیق با شرایط مختلف، میتواند شخصیتهای متفاوتی به خود بگیرد؛ از رانندگی آرام و اقتصادی در مسیرهای طولانی، تا عملکرد اسپرت، واکنش سریع در شرایط خاص و در نهایت تجربهای لوکس و آرام در فضای شهری. این چندلایگی شخصیتی، هسته روایی فاز جدید کمپین را شکل میدهد و جایگاه ERES را بهعنوان خودرویی تطبیقپذیر و چندبعدی در ذهن مخاطب تثبیت میکند.
بابک چهارباشیان، مدیر بازاریابی و امور مشتریان ماموت خودرو در تشریح رویکرد این کمپین گفت:
«در ماموت خودرو به این درک رسیدهایم که مخاطب امروز صرفاً با فهرست مشخصات فنی یا پیامهای تبلیغاتی ارتباط برقرار نمیکند؛ بلکه آنچه برای او معنا ایجاد میکند، تجربه، روایت و امکان زیست با محصول است. به همین دلیل، در فاز جدید کمپین ERES تلاش کردهایم بهجای داستانسرایی درباره محصول، بر مفهوم Storyliving تمرکز کنیم؛ یعنی خلق موقعیتهایی که مخاطب بتواند خود را در دل تجربه رانندگی و سبک زندگی مرتبط با خودرو تصور کند.»
وی افزود:
«استفاده از هوش مصنوعی در این پروژه به ما این امکان را داده تا سناریوهایی چندلایه و سورئال طراحی کنیم که نشان دهد یک خودروی پریمیوم میتواند متناسب با شرایط، موقعیت و ذهنیت راننده، شخصیتهای متفاوتی به خود بگیرد، بدون آنکه هویت اصلی و پریمیوم خود را از دست بدهد. این نگاه، بخشی از استراتژی ما برای حرکت از ارتباطات محصولمحور به سمت طراحی تجربه برند است.»
چهارباشیان همچنین تأکید کرد:
«ایدهپردازی، تدوین سناریو و طراحی استراتژی این کمپین از سوی تیم بازاریابی ماموت خودرو انجام شده و اجرای خلاقانه پروژه با همکاری استودیو باروت به ثمر رسیده است؛ همکاریای که به ما کمک کرد روایت ذهنی برند را به یک تجربه بصری و ملموس تبدیل کنیم.»
فاز جدید کمپین ERES بهزودی در قالب محتواهای ویدیویی، محیطی و دیجیتال در رسانههای مختلف منتشر خواهد شد و گامی دیگر در مسیر حرکت ماموت خودرو از تبلیغات سنتی و محصولمحور به سمت برندسازی تجربهمحور، معناگرا و مبتنی بر فناوریهای نوین به شمار میآید.