دو سال از آغاز فعالیت رسمی برند اکستریم (XTRIM) در بازار خودروی ایران میگذرد؛ برندی که با تمرکز بر بازتعریف جایگاه خودروهای لوکس مونتاژی، وارد بازاری شد که طی سالهای اخیر تحت تأثیر محدودیت واردات، تغییرات ساختاری و افزایش حساسیت مشتریان نسبت به کیفیت محصول و سطح خدمات قرار داشته است. دومین سالگرد حضور اکستریم، فرصتی مناسب برای مرور مسیر طیشده و ارزیابی جایگاه کنونی این برند در میان کراساوورهای پریمیوم بازار ایران است.
XTRIM؛ تولد یک برند لوکس در ایران
اکستریم، بهعنوان برند لوکس گروه خودروسازی مدیران خودرو، فلسفهای مبتنی بر هنرو اکتشاف را دنبال میکند؛ فلسفهای که در آن هویت محصول و تجربه مالکیت، نقش محوری در جایگاهیابی برند ایفا میکنند.
برند XTRIM با هدف ورود به بخش لوکس بازار و ارائهی ترکیبی متمایز از محصول و خدمات شکل گرفت؛ رویکردی که بهجای تمرکز صرف بر عرضهی خودرو، بر کیفیت و انسجام تجربهی مالکیت، از مرحلهی خرید تا خدمات پس از فروش، تأکید دارد. ایدهی محوری در زمان تأسیس این برند، همراستاسازی استانداردهای جهانی خودروهای پریمیوم با سطحی از خدمات پس از فروش و تعامل با مشتری بود که در بازار خودروی ایران کمتر بهصورت ساختاریافته و منسجم وجود داشت. از اینرو، جلب اعتماد مشتریان و ایجاد رابطهای پایدار، شفاف و قابل اتکا با خریداران، از نخستین اولویتهای راهبردی اکستریم تعریف شد.
مجموعه محصولات؛ تمرکز بر کراساوورهای پریمیوم
اکستریم از آغاز فعالیت خود، استراتژی مشخصی را بر مبنای محصول دنبال کرد و تمرکز را بر عرضه کراساوورهایی با سطح بالای امکانات ، طراحی متمایز و مشخصات فنی رقابتی قرار داد. همزمان با گسترش حضور این برند در بازار ایران، سبد محصولات اکستریم نیز با بازتعریف ساختار نامگذاری و هویت برند، ساماندهی شد؛ اقدامی که با هدف ایجاد انسجام بیشتر، شفافسازی جایگاه محصولات و تقویت تصویر اکستریم بهعنوان برندی مستقل انجام گرفت. در این مسیر، مشخصات فنی و مهندسی خودروها بدون تغییر باقی ماند و تغییرات صرفاً به حوزه هویت و معرفی محصولات محدود شد.
در حال حاضر، محصولات این برند در ایران شامل سه مدل اصلی است:
اکستریم QX خودروی لوکس
پرچمدار برند، یک شاسیبلند فولسایز با پیشرانه ۲.۰ لیتری توربوشارژ TGDI و گیربکس ۸ سرعته اتوماتیک آیسین است. امکانات رفاهی و ایمنی پیشرفته این خودرو، تجربهای فراتر از رانندگی روزمره فراهم میکند و برای افرادی طراحی شده که به دنبال سطحی ممتاز از راحتی و تجمل در هر سفر هستند.
اکستریم TX گزینه ای ایده آل برای خانواده و شهر
با ابعاد مناسب و طراحی شیک، TX راحتی و کارایی لازم برای استفاده خانوادگی و شهری را فراهم میکند. طراحی داخلی هوشمند و امکانات کاربردی آن، تجربهای مطمئن و کارآمد در رانندگی روزمره و سفرهای کوتاه ارائه میدهد.
اکستریم SX ستاره نسل جوان
یک کراساوور کامپکت با پیشرانه ۱.۶ لیتری توربوشارژ TGDIو گیربکس دوکلاچه تر که تجربه رانندگی اسپرت و مدرن اکستریم را با طراحی دینامیک و جذاب ارائه میدهد SX برای مخاطبانی جوانی طراحی شده که به دنبال خودرویی پرقدرت ، با عملکرد مناسب شهری و بینشهری و ظاهری مدرن هستند.
این سه مدل، نمایی روشن از رویکرد اکستریم ارائه میکنند: تمرکز بر طراحی مدرن، کابین با کیفیت بالا، بهرهگیری از فناوریهای کمکراننده، و تجربهای متمایز در رانندگی نسبت به محصولات رایج بازار. با این حال، این تنها آغاز مسیر است و اکستریم در آینده محصولات جدید و متنوعی معرفی خواهد کرد.
مرور فعالیتها و رویدادهای برند
در طول دو سال گذشته، اکستریم با مجموعهای از فعالیتهای برندینگ و حضور در رویدادهای خودرویی، جایگاهی فعال در بازار ایران ایجاد کرده است. برگزاری مراسم معرفی برند و محصولات ، حضور در نمایشگاهها و اجرای برنامههای تستدرایو برای علاقهمندان، مهمترین اقدامات برند در تعامل مستقیم با مشتریان بودهاند. این تلاشها نه تنها آگاهی از برند را افزایش داده، بلکه پیام جایگاهیابی اکستریم را منتقل و فرصت تجربه عملی خودرو پیش از خرید را برای مخاطبان فراهم کردهاند—ویژگیای حیاتی در بازاری که تجربه واقعی مشتری نقش تعیینکننده دارد.
در امتداد همین رویکرد، «سفر اکتشافی برند اکستریم » جلوهای عملی از مفهوم کشف و نگاه فرهنگی این برند بود. این سفر با عبور از مسیرهایی با پیشینه تاریخی، پیوندی معنادار میان تجربه رانندگی و قسمتی از تاریخ ایران ایجاد کرد و نشان داد اکستریم فراتر از معرفی محصول، به خلق تجربه و روایت میاندیشد.
نتیجهی این فعالیتها، شکلگیری جایگاه مشخصی برای XTRIM در بخش خودروهای لوکس ایران است. تعدادی از چهرههای سرشناس، از جمله بازیگران و ورزشکاران، این برند را در انتخاب خودروهای خود برگزیدهاند.این پذیرش، نشاندهنده اعتبار فزاینده برند و مسیر رو به رشد آن در ارائه طراحی متمایز، تجهیزات پیشرفته و خدمات کیفی است و جایگاه اکستریم را در رقابت با خودروهای لوکس تثبیت میکند.
شبکه فروش و تجربه پیش از خرید
در دو سال گذشته، اکستریم از طریق شبکهای متشکل از 37 نمایندگی در شهرهای مختلف کشور عرضه شده است. این نمایندگیها علاوه بر فروش، خدمات پس از فروش تخصصی محصولات اکستریم را نیز ارائه میدهند و امکان تستدرایو خودروها را برای متقاضیان فراهم میکنند. این رویکرد، که در بازار خودروهای لوکس ایران هنوز بهصورت فراگیر اجرا نمیشود، نشاندهنده تمرکز اکستریم بر تجربه مستقیم مشتری و تصمیمگیری آگاهانه پیش از خرید است.
چشمانداز برند اکستریم در ایران
چشمانداز برند اکستریم در ایران بر اولویتبندی مشتریان و ارتقای تجربه آنها در آینده متمرکز است. این برند قصد دارد جایگاه خود را بهعنوان برندی قابل اعتماد و مشتریمحور تثبیت کند و با رویکردی منسجم و شفاف، تعهد خود به پاسخگویی و ایجاد اعتماد پایدار در بازار را نشان دهد. توجه ویژه به نیازها و انتظارات مشتریان، محور اصلی برنامههای توسعهای اکستریم در سالهای پیش رو خواهد بود.